走進中國(寮步)沉香文化博物館,裊裊清香頓時讓人心曠神怡。18日上午,這座國內首個國字號香博物館,作為沉香博覽會的主會場首次“亮相”,與此同時,緊鄰該館的廣東省沉香協會會館也以嶄新的姿態亮相。小鎮寮步在打造莞香文化品牌方面再添兩座重量級載體。
  12月18日至21日,有著“中國沉香文化第一展”之稱的2014中國(東莞·第五屆)國際沉香文化藝術博覽會(下稱“中國(東莞)香博會”),在中國(寮步)沉香文化博物館和廣東省沉香協會會館、香市影視城、牙香街同時開幕,現場雲集了450多家沉香企業和商家。
  本屆盛會首次放權社會組織主辦。中國(東莞)香博會於2010年發起及創辦,前四屆由廣東省文化廳、東莞市人民政府主辦,寮步鎮人民政府承辦,其中第四屆由寮步鎮政府與廣東省沉香協會聯合承辦;本屆香博會則由廣東省沉香協會作為主辦單位,與寮步政府聯手舉辦。
  難得一見的沉香極品,穿插以品香、鬥香、香道表演、鑒賞拍賣等活動,構成了一道道豐盛的沉香文化饕餮盛宴,全國十大香藝師評比、全國十大鑒香師、全國香王大賽、全國沉香行業評選、沉香拍賣等全國首創大型主題活動在香博會期間輪番上演,將全國沉香行業引領到一個新高度。
  中國(東莞)香博會已經成為一場文化與產業的盛會。據活動組委會不完全統計,僅在開幕式首日,參觀人次就突破11萬,成交額超過2億元。香博會對拉動東莞產業轉型升級具有重要意義。“作為新興的經濟增長點,莞香文化產業具有廣闊的市場前景,打造集研發、生產、檢測、銷售、展覽於一體的‘中國香都’更是我們未來的主攻方向。”東莞市副市長喻麗君表示。
  展會持續四天
  展品涵蓋整個沉香產業鏈
  2014中國(東莞·第五屆)國際沉香文化藝術博覽會12月18日在東莞市中國(寮步)沉香文化博物館廣場隆重開幕。作為寮步鎮打造莞香文化品牌的重要抓手,香博會已成功舉辦四屆,規模、檔次、輻射面等不斷升級。前四屆總交易金額累計超12億元,協議金額3億元,項目簽約額約17億元,接待游客人次超150萬,香博會逐步發展為中國沉香文化第一展。寮步也先後獲得“中國沉香之鄉”、“全國特色文化產業示範鎮”、“廣東省沉香文化旅游小鎮”、“廣東省莞香文化之鄉”等榮譽稱號,今年“寮步香市”更入選第四批國家級非物質文化遺產名錄,“中國香都”城市品牌逐漸擦亮。
  本屆香博會邀請到中華人民共和國瀕危物種進出口管理辦公室、中國野生植物保護協會作為指導單位,東莞市人民政府和寮步鎮人民政府作為支持單位,由廣東省沉香協會主辦,自12月18日至21日在中國(寮步)沉香文化博物館、香市影視城、牙香街和廣東省沉香協會會館同時舉行。展會以“匯世界沉香,綻香市芬芳”為主題,重點展出沉香製品和工藝品、品香制香工具、香的衍生品、沉香園林藝術、沉香文藝作品等,涵蓋整個沉香產業鏈,將掀起一輪新的沉香文化熱潮。
  沉香文化博物館同期面世
  “三最”特色震撼全城
  18日當天,中國首座最具規模的沉香文化博物館正式開館,其開館儀式與香博會開幕式同步舉行。該館位於寮步鎮香市公園內,運用先進技術,重現香市歷史,介紹沉香(莞香)的種植、香具的使用及展示沉香實物、各類香用品等,致力打造中國沉香文化傳播的重要基地。
  “一最”:世界最大香盒。博物館占地面積8199平方米,建築總面積8800平方米,由上海世博會中國館設計者何鏡堂院士主持設計。設計構思源於古時盛裝貢品莞香的“香盒”,博物館外觀宛如一個做工精美、玲瓏剔透的香盒,寓意深長,美觀大氣。
  “二最”:最具價值題字。博物館牌匾“中國沉香文化博物館”為國寶級國學大師饒宗頤親筆題寫,端莊厚重,氣韻非凡,體現了老先生對寮步打造沉香文化品牌的高度肯定和支持。
  “三最”:亞洲最大香爐。館內珍品包括於乾隆年代鑄造、當時亞洲最大的沉香香爐,乃鎮館之寶,價值連城。
  奏響沉香業界強音
  打造文化產業盛宴
  本屆香博會匯聚了100多名中國沉香界名家,10多個來自國內外的沉香行業協會,以及9大全國首創主題活動,是一場文化與產業的盛宴。與前四屆相比,本屆展會特色可概括為“三個更加”:
  ——展會規模更加龐大。本屆展會以中國(寮步)沉香文化博物館為主會場,香市影視城、牙香街和廣東省沉香協會會館為分會場,總面積達7萬平方米,比去年增長75%;共規劃展位700個,相當於往屆的兩倍。參展商450多家,數量比上一屆翻了一番,預計參觀人次超50萬,將創香博會歷史新高。
  ——國際氣息更加濃厚。吸引了馬來西亞、印尼、新加坡、越南和香港、臺灣地區等多家沉香品牌企業前來參展。同時,更首次邀請到新加坡沉香協會、印尼沉香協會參與協辦,香博會的國際吸引力和影響力進一步增強。
  ——主題活動更加精彩。現場展出國內外各地協會、企業的珍藏,並集中展示極具價值的“沉香王”,部分展品將會在香博會期間進行拍賣。拍賣分入門級沉香拍賣和精品沉香拍賣兩個環節,讓廣大市民真實對接沉香市場。同時,還有2014年度全國沉香行業評選、中國名人名家品香會、沉香文化產業發展研討會、全國十大制香師大賽、第二屆全國香王大賽等活動,通過企業、品牌、產品、行業風雲人物等的高端對碰,營造濃厚的沉香文化氛圍。
  創新辦展模式
  香博會實現市場化運作
  寮步鎮政府轉變角色,首次由廣東省沉香協會主辦香博會,進一步推進香博會市場化、專業化運作。在今年9月,寮步鎮政府與廣東省沉香協會簽訂了十年戰略合作協議,即未來10年香博會由廣東省沉香協會主辦,從政府主導型展會逐步轉變為市場主導型展會。在戰略合作期間,廣東省沉香協會作為香博會的主辦單位,將逐年增加項目投入資金,相應地寮步鎮人民政府將逐年減少投入,到第四年開始由協會獨資運營,實現完全市場化運作。
  香產業前景廣闊
  成為新的經濟增長點
  自2009年啟動莞香文化項目以來,寮步鎮香產業發展迅速,目前已形成較為完備的產業鏈,覆蓋了研發、生產、加工、銷售、展覽等環節。全鎮現有沉香生產經營企業及商戶60多家,年產值超7億元,其中牙香街年銷售額達8000萬元;成功引進了投資達8億元的天成香料項目,建設亞洲最大的香精香料研發製造基地和產品檢測中心,預計年產值可達30億元;引進沉香質量檢測鑒定中心,廣東省沉香協會、汕頭市沉香收藏協會計劃與保利國際拍賣公司合作,對沉香進行真偽鑒定併發放證書,並借助阿裡巴巴平臺,打造永不落幕的沉香展覽交易會。同時,香市畫院將於12月19日正式開院,增添寮步書香文化氣息。
  今後,寮步鎮將繼續堅持“文化+旅游+產業”的發展思路,不斷延伸沉香(莞香)產業鏈,大力發展以沉香文化為核心的香料工業、文化休閑旅游、藝術創作等新興產業,努力把寮步打造為中國香都。
  場地介紹
  2014東莞香博會分會場——
  廣東省沉香協會會館介紹
  2014中國(東莞·第五屆)國際沉香文化藝術博覽會其中一個主要的分會場是廣東省沉香協會會館。本屆東莞香博會期間,中國(寮步)沉香文化博物館、廣東省沉香協會會館同期面世。廣東省沉香協會通過對原有社區舊建築物群進行重新規劃,升級改造而成廣東省沉香協會會館,依托寮步深厚的莞香文化底蘊,旨在打造中國最高端最專業的沉香交易市場。該項目融沉香行業文化培訓、沉香貿易、沉香品鑒、文化交流、品牌展示、產業推廣於一體,引進中國知名沉香企業及品牌入駐。通過讓文化融入產業,以文化帶動旅游,以旅游助推產業,打造沉香品牌集中展示和交易館,樹立沉香文化與產業完美融合的典範,提升行業競爭力與品牌價值。
  作為2014中國(東莞·第五屆)國際沉香文化藝術博覽會的主辦方,為了提升東莞香博會的專業品質,廣東省沉香協會為展會專門打造了廣東省沉香協會會館,會館的裝修採用唐代的建築風格,以嶺南建築物為設計原型,以宏偉大氣為設計理念,結合設計唐代宮廷中的元素和亭台樓閣的建築物的元素,進行設計規劃,具體包括水簾、魚缸、LED屏等元素都將在會館中一一重現。同時,整個會館的打造將會參照2014年北京香博會的廣東館原型基礎,進行全面升級,立體化放大。系列主題活動將在會館精彩上演。
  會館位於香市公園的神仙嶺腳下,毗鄰香慧寺。當您步入寮步鎮香市公園,不遠處山腳下一座座極具嶺南風格的仿古建築馬上映入眼帘,香市公園中間是香慧寺,右邊的是中國(寮步)沉香文化博物館,左邊即是廣東省沉香協會會館。走進廣東省沉香協會會館,一種高雅尊貴、清涼香甜的沉香氣韻縹緲而來。十年規劃,致力打造國內最高端綜合型沉香文化產業會館。
  廣東省沉香協會籌備東莞香博會情況剪影
  廣東省沉香協會會館同時也是一個沉香精品展示廳。展廳一層展示著各種精品沉香;二層為品香交流區,供客戶品香、品茗、雅聚。而縹緲的香味便是這座會館的主角,即香中之王——沉香(奇楠)散髮出來的。
  這座幾千餘平方米的古建築結合了中國園林優美雅緻的風格,佈局巧妙,在會館外引入了外圍花園,並將庭園引入屋頂,打造了一個怡人的空中花園。整體設計玲瓏別緻而又不失古樸典雅,與旁邊的香慧寺、山頂的香遠塔遙相呼應。走進這兒的每一步都能感受到深厚的嶺南古風古韻。
  2014東莞香博會分會場——
  香市影視城
  香市影視城位於寮步鎮陳家埔村,毗鄰香市動物園,占地面積86畝,現有建築面積約11000平方米。影視城以明清風格為主,城內最高建築物為三層,主要建築物為城門、十三行街、宮衙、戲臺、大茶樓、香鋪、碼頭、停車場等,曾用於拍攝我國首部以莞香為題材的電視連續劇——《莞香銘》。拍攝完畢後,影視城將正式對游客開放,形成集旅游觀光、影視拍攝為一體的影視基地。
  走進香市影視城,一陣古樸之風迎面撲來,典雅古樸的嶺南古建築群讓人恍若穿越到五百年前。城內茶樓酒肆,官衙軍營,香鋪古玩,賭坊青樓,販夫走卒,商賈豪紳,文人雅士,俠女官宦,應有盡有。富有特色的街巷、宗祠、碼頭、民居和商鋪等,充分展現了香市傳統文化的精華,突出了原生的嶺南文化和鄉土場景,複原了嶺南民間繁榮的生活場景。
  人物訪談
  今年9月,寮步鎮政府與廣東省沉香協會簽訂十年合作協議,廣東省沉香協會將承接政府更多職能,全力打造東莞香博會。雙方將如何度過十年合作期,對此筆者分別採訪寮步鎮黨委書記劉裕昌、寮步鎮鎮長謝衛東和廣東省沉香協會會長劉東曉。今年9月,寮步鎮政府與廣東省沉香協會簽訂十年合作協議,廣東省沉香協會將承接政府更多職能,全力打造東莞香博會。雙方是如何度過十年合作期,對此筆者分別採訪寮步鎮黨委書記劉裕昌、寮步鎮鎮長謝衛東和廣東省沉香協會會長劉東曉。
  寮步鎮黨委書記劉裕昌:
  擦亮莞香品牌
  以文化建設帶動產業轉型升級壯大實體經濟
  沉香產業成新的經濟增長點
  筆者:如何看待沉香產業在寮步鎮的發展?
  劉裕昌:“以提升經濟發展質量和效益為中心,大力發展實體經濟”,是寮步2014年的總體工作要求。其中,大力發展沉香產業,是我們的重要抓手之一。經過這幾年的打造,目前寮步已形成了較為完備的沉香產業鏈,覆蓋了研發、種植、生產、銷售、展覽等環節。全鎮現有香產品生產經營企業和商戶58家,年產值達7億元。成功引進了投資達8億元的天成香料項目,建設亞洲最大的香精香料研發製造基地和產品檢測中心,預計年產值可達30億元。可以說,沉香產業發展勢頭強勁,將成為寮步新的經濟增長點。
  筆者:合作期間政府將扮演怎樣的角色?
  劉裕昌:去年,我鎮邀請了廣東省沉香協會作為第四屆香博會的聯合承辦單位,取得了良好效果。今年,我們與省沉香協會簽訂十年戰略合作協議,意味著鎮政府角色將從主導主辦轉變為引導支持,通過創新辦展模式,實現香博會全盤市場化運作。
  合作期間,廣東省沉香協會作為東莞香博會的主辦單位將逐年增加項目投入資金,寮步鎮人民政府逐年減少項目投入資金,第四年開始由廣東省沉香協會完全市場化運作、獨資運營。此次戰略合作協議的簽訂將成為地方政府與社會團體組織合作共推中國傳統文化的典範。
  今後,我們將把重心放在加強招商引資、做好企業服務、完善城市配套等工作上,打造良好的營商環境,吸引更多優質項目和企業落戶。
  以海上香路為契機擦亮莞香品牌
  筆者:今年,國家提出“共建21世紀海上絲綢之路”的戰略構想。有人說,海上絲綢之路對寮步來說,就是海上香路。古代的寮步香市影響至香港、香山(現中山)、香洲(現珠海)、北京、蘇杭等地,對外更遠至東南亞和阿拉伯地區,可謂是研究“海上香路”的重要範本。寮步鎮未來如何利用歷史和產業的優勢,更好地參與到“海上香路”中去?
  劉裕昌:今後,我們將以具體項目為支撐,大力推進莞香文化市場化、產業化發展,爭取用5-10年的時間,打造中國沉香文化旅游小鎮。主要抓好兩項工作:一是發展文化旅游產業。以莞香文化為引擎,拉動具有寮步特色的文化旅游業發展,比如體育文化旅游、汽車文化旅游等,從而帶旺寮步的人流物流。二是塑造特色城市品牌。強化以莞香文化為核心的城市形象營銷,通過打造寮步城市品牌,提升寮步的知名度、美譽度和競爭力,吸引更多企業、人才來寮步投資置業,落地生根。
  寮步鎮鎮長謝衛東:
  傳承莞香文化,寮步定位“現代香都”
  筆者:香博會對沉香業發展起到怎樣推動作用?
  謝衛東:自2010年舉辦至今,東莞香博會不斷向規模化、品牌化、國際化、專業化、產業化方向發展。作為中國沉香第一展,東莞香博會是中國最早、最專業、最權威、規模最大的“中國第一香博會”、也是中國唯一一個專業(單一沉香主題)沉香博覽會。
  東莞香博會的社會及行業影響力巨大,短短五年間極大地推動了中國沉香行業的發展:催生了國內十多個行業協會的成立,促進了行業從業者千倍的增長;五年間促使沉香市場規模高速增長,東莞香博會推動了中國沉香文化的復興、沉香產業的成長。
  對中國沉香行業更為深遠的意義是,東莞香博會打造了中國第一香市(東莞·寮步鎮),成為了東莞的一張文化名片;造就了國香(莞香、海南香)在全世界一流香品的行業龍頭地位;引爆了全國文化界、產業界對於沉香文化的熱潮。這也一舉奠定東莞香博會在中國沉香行業的龍頭地位及標桿作用。其傳承和推動了中華文化中沉香文化的復興,對於中國現代沉香文化產業的發展及推動起到了重要的促進作用。
  筆者:寮步鎮將採取哪些措施推動沉香業發展?
  謝衛東:作為潛在的新經濟增長點,沉香產業具有廣闊的市場價值,對加快寮步經濟社會建設具有很好的推動作用。為此,我鎮還將繼續把沉香相關產業作為重點之一,採取措施進一步完善沉香產業鏈。
  一是實施了萬畝莞香林基地工程,與市林業局等合作,把佛靈湖周邊的一萬畝山地建設成莞香種植項目科研示範及經營基地,營造綠色生態香市。目前已舉辦全民參與首期2000畝莞香林的綠化寮步活動,接下來將引領全鎮各村、各工廠企業、各村居民廣種莞香樹。
  二是寮步鎮積極推動莞香產學研合作,發展莞香產品。如引進中科院植物研究所等科研機構,開發莞香茶、香藥、香料等系列產品。另一方面,推廣莞香的養生價值,發展養生健康產業。香產品展銷中心的建立,也促進了沉香產業的發展。
  三是建現代“香市”,力爭主導制定沉香行業標準,建立沉香檢測鑒定基地,打造中國沉香交易第一平臺,進一步推動沉香產業發展。
  此外,我鎮還強化香市文化產業發展宣傳引導、出台相關優惠政策等,促進香市文化產業的發展。
  廣東省沉香協會會長劉東曉:
  市場化運作推動沉香行業發展
  筆者:如何看待本次寮步鎮與協會之間的合作?
  劉東曉:香博會本就是一個商業化的活動,就應該由這個行業里專業的人來做專業的事情。
  寮步的香市有著悠久的歷史,中間有一段時間這個市場中斷了,為了繼續發掘市場,才由政府進行扶持。從一開始,香博會是公益性的,過去4年都由政府出錢辦展,邀請企業參加。而在未來,政府的投入會越來越少,直到政府退出補貼。而這個過程,就是沉香市場不斷成熟,逐漸市場化的過程。
  從嚴格意義上來講,這一屆的香博會是第一個專業市場,這在整個行業內都是有標桿意義的。只有通過市場化運作,讓商業的歸於商業,這個行業才會健康發展。通過專業化運作,香博會中國沉香第一展的行業地位將會越來越鞏固。
  筆者:沉香還有哪些價值可以挖掘?
  劉東曉:沉香既是一種文化,也體現了許多實用價值。沉香、莞香都是“既老又新”的行業。說這個行業古老,是因為行業古已有之,和服裝、食品等行業一樣,有著悠久的歷史;說這個行業新型,是因為這個行業不像服裝、食品等行業,這些行業的發展升級有經驗可以借鑒。
  目前,國內消費市場不斷繁榮,不管是在種植面積還是消費市場規模上,比之於10年前,有了十倍甚至數十倍的增長。而這個市場如何更穩定、迅速地發展,則有賴於行業秩序、行業規則的不斷建立和完善,這個過程,就需要走專業化路徑。從這個角度講,由行業協會主辦香博會是一個裡程碑式的事件,在可以預期的未來,這個行業還會獲得更為長足的發展。
  《沉香周刊》由南方日報社與廣東省沉香協會主辦
  總指揮:張東明 王更輝 劉東曉總策劃:王垂林 劉海燕
  總統籌:郎國華 陳志 譚仕龍 張翼飛
  執 行:袁丁 陳麗芳 裴敏慧 鬱石 劉艷輝
  陳明環 鐘浩明 王瑜 潘航 郜小平
  編輯統籌:李勁  (原標題:首日參觀人次突破11萬 成交額超過2億元)
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